新しい年の始まりに、思わず胸が高鳴るようなキャンペーンが登場した。ファミリーマートのアプリ「ファミペイ」と日本航空（JAL）が初めてタッグを組み、2026年1月1日から1月31日までの1ヶ月間、アプリ内で“世界一周相当の180,000マイル”が当たる企画を展開するというのだ。スマホを開き、アプリの「毎日挑戦ゲーム」に参加するだけで、誰でも1日1回抽選に挑める。日々の生活圏に深く浸透したコンビニアプリと、非日常の象徴であるマイルの組み合わせは、一見突飛なようでいて、実は生活者の期待や行動の変化を的確に捉えた施策といえる。

背景には、2025年10月末で終了した「JALマイル→FamiPayギフト交換サービス」がある。サービス終了に伴い、ファミペイ利用者に対して新たな還元価値を提示する必要性が生まれた。そこで“当たる”というゲーム性と、“旅”という夢を結びつけたのが今回のコラボレーションである。2026年最初の1ヶ月、アプリを開く行動がそのまま「旅への扉」になる。そのシンプルさとワクワク感こそ、今のユーザー行動に寄り添う仕掛けといえるだろう。

“買い物アプリ”が“旅の入り口”に変わる瞬間

今回の取り組みは、単なる企業間コラボの枠にとどまらない。ファミペイとJALという、日常と旅を象徴するサービスが連携したことで、利用者に提供される体験の幅は大きく広がる。特に、アプリを使う動機づけが「買い物のお得」だけではなく、「夢のある挑戦」にまで拡張された点は注目に値する。両サービスのユーザー層を重ね合わせ、双方の利便性を高める狙いが感じられる。

ファミペイでJALマイルを“当てる”企画は初の試みだ。これまでのポイント交換型の提携では実現できなかった“新しい接点”が生まれたと考えられる。利用者が日常的に接するアプリ上で、非日常領域の価値が獲得できるという構図は、今後のアプリ戦略にも影響を与えるだろう。

1日1回無料のワクワク　“毎日挑戦ゲーム”の全貌

本キャンペーンの核となるのが、「毎日挑戦ゲーム」である。ファミペイアプリの「チャレンジ」タブから1日1回、計31回まで無料で参加できる。抽選で当たるのは、以下の4等級だ。

1等：180,000マイル（3名）
2等：15,000マイル（20名）
3等：ファミマポイント 100円相当（1万名）
4等：ファミマポイント 1円相当（960万名）

1等の180,000マイルは、世界一周が可能な水準として設定されている。公式の参考ルートによれば、東京→ロサンゼルス→ロンドン→ドーハ→東京という周遊に必要な距離に基づき算出されたもの。もちろん、旅程に応じて追加費用が発生する点は注意が必要だが、“当たれば現実的に世界一周が視野に入る”というインパクトは大きい。

一方、3等・4等にファミマポイントを割り当てることで、毎日挑戦するハードルは大幅に下がる。外れて終わりではなく、小さなリターンが見込めることで、ユーザーは自然とゲームに参加する習慣が生まれる。ゲーム要素と生活実用性のバランスがよく設計されていると感じられる。

世界一周は“夢物語”ではなく現実的な選択肢に

180,000マイルという数字は、実際どれほどの価値があるのか。特典航空券として世界一周が可能な水準であり、エコノミークラスとはいえ複数都市を巡る旅程が現実のものとなる。世界一周を実現するには、距離に応じた複雑なマイル計算や各都市での費用の積み上げなど、一般的には非常にハードルが高い。しかし、マイルがすでに確保できる状態であれば、旅程の自由度は一気に広がる。

今回設定されている180,000マイルは、ワンワールド特典航空券の基準をもとに算出されたモデルルートに対応する規模であり、複数都市を巡る“世界一周クラス”の旅程を描ける水準となっている。そのため、旅好きはもちろん、「いつか行きたい」と思いながらタイミングを逃してきた層にとっても、現実的に一歩を踏み出せるきっかけとなるだろう。

ファミペイが目指す“生活接点”の拡張

今回のキャンペーンの背景には、ファミペイ自体のサービス進化がある。決済・ポイント・クーポン・電子レシート・スタンプ・ゲーム機能など、アプリはすでに多機能化が進んでいる。ファミマポイントに加え、dポイント、楽天ポイント、Vポイントといった外部ポイントとも連携しており、アプリが生活の「ハブ」の役割を果たす構造が整いつつある。

ファミリーマート以外の店舗やネットサービスにも対応する決済機能や、公共料金の支払いが可能な「請求書払い」など、用途の広さは単なるコンビニアプリを超えつつある。今回のJALとの連携は、その流れをさらに推し進める布石とも言える。生活者の日常動作（買い物・決済・ポイント確認）が、そのまま非日常の価値（旅・体験）につながる。そうした構造の実現は、今後のアプリ戦略における大きな鍵となるだろう。

日常の中に“旅の扉”を置く、新しい体験価値

ファミペイとJALによる今回のコラボキャンペーンは、生活者の行動導線に“旅の夢”を重ね合わせる新しい提案である。日常の中で気軽に参加できる仕組みながら、「世界一周相当の180,000マイル」という非日常を現実の選択肢として提示している点に、本企画の強さがある。アプリを開く行為を「お得」から「夢への挑戦」へとアップデートし、ユーザーとの接点をより豊かにしている。

多機能化が進むファミペイにおいて、今回の連携は新たな価値軸を生み出す布石だ。旅行好きだけでなく、普段の買い物を少しだけ特別なものに変えたい利用者にとっても魅力的なキャンペーンといえるだろう。年始の高揚感とともに、生活者の想像を少し遠くへと広げる取り組みとして注目に値する。