一年の中でも、冬から春にかけては特別な季節である。受験本番、資格試験、異動前のプレゼン、期末の大詰め。積み重ねてきた努力を“結果”として提示しなければならない局面が次々と訪れる。こうした場面では、能力や準備量そのものに加え、「当日のコンディション」が決定的な意味を持つ。

長時間に及ぶ試験や発表は、思考力と集中力の持続が問われる戦いだ。緊張で食欲が落ちることもあれば、朝食をとる余裕すらない日もある。その状況下で、効率よくエネルギーを補給できる手段があるかどうかは、小さな差のようでいて大きな分かれ目になる。Inゼリーエネルギーは、こうした“ここぞ”の瞬間に焦点を当てた存在である。機能面だけでなく、挑戦する人の心理までを視野に入れた設計が随所に見られる。

10秒で整える、本番モード

長時間の思考は想像以上に体力を消耗する。試験中の読解や計算、プレゼン直前の最終確認。脳は常にエネルギーを必要とし続けている。集中力が途切れる瞬間は、身体的なエネルギー不足と無関係ではない。inゼリーエネルギーは、おにぎり約1個分に相当する180kcalを、わずか10秒でチャージできる点が特長だ。試験の合間や発表直前でも短時間で補給できるという合理性は、時間に追われる場面でこそ真価を発揮する。

これはゼリー飲料であることも重要である。緊張で固形物が喉を通らない状況でも、スムーズに摂取できる。常温保存が可能で、カバンに入れて持ち歩ける点も含め、実際の“勝負シーン”を具体的に想定したプロダクトであることがわかる。

脳に直接、エネルギーを

「inゼリーエネルギーブドウ糖」は、脳のエネルギー源であるブドウ糖を30g配合し、“考えるためのエネルギー補給”を前面に打ち出している。ラムネ味で飲みやすく、勉強や作業を続けながら片手で手軽に摂取できる点も実用的だ。

2020年の全国発売以降、売上は5年で約2.6倍に伸長したという。これは単なる話題性ではなく、「思考を支える」というコンセプトが受験生や社会人の実感と結びついていることを示している。エネルギー補給を身体面だけの話にとどめず、集中力や判断力を維持するための手段として位置づけている点に、ブランドの進化が見て取れる。

不安をエネルギーに変える物語

放映中のCM「受験にinゼリー 緊張も味方に」篇では、受験当日に極度の緊張を抱える高校生の姿が描かれている。主人公の心の声を“6人の分身”として可視化する演出は印象的だ。

緊張は排除すべきものではなく、エネルギーに変換できるものだというメッセージ。inゼリーを飲み込むことで、不安の声が静まり、自信へと変わる描写は、単なる商品訴求を超えている。緊張をゼロにするのではなく、「味方にする」という発想。その前提には、挑戦の場に立つ人のリアルな心理への理解がある。ブランドが共感の物語を描くことで、商品は機能以上の意味を帯びていく。

【受験にinゼリー】緊張も味方に【inゼリー】 30秒字幕付き
https://youtu.be/3Vbqij0oJag?si=us0EktK5Sfkdni_0

勝ちにいく人のためのデザイン

期間限定で展開されている“Win”パッケージは、その象徴的な取り組みである。「in」の文字を活かし、「Win」へと昇華させたデザイン。そこには、勝負の場に立つ人の背中を押す明確な意図がある。

受験や部活、大会などの局面で「隣にいる相棒でありたい」という姿勢が形になったものだ。パッケージに記された英文コピーも、挑戦者を鼓舞する内容となっている。カバンの中に入れておくことで、心理的なお守りのような存在になる。食品でありながら感情価値を伴うプロダクトへと拡張している点は興味深い。

エネルギーを超えた存在へ

inゼリーエネルギーの取り組みは、エネルギー補給の枠を超えている。10秒で180kcalを摂取できる機能性、ブドウ糖30gという明確な設計思想。そして緊張を味方にするCM表現や、“Win”という言葉を宿したパッケージ戦略。それらはすべて、“ここぞ”に挑む人を支えるという一貫したテーマに収束している。勝負の瞬間、人は孤独になりがちだ。しかし、カバンの中にその存在があることで、少しだけ心が整う。そう感じさせる設計がなされている。

inゼリーは、飲むエネルギーであると同時に、挑戦者の隣に立つ存在を目指している。機能と感情を両立させることで、“食品”から“相棒”へと進化する。その姿勢が、長く支持され続ける理由なのではないだろうか。